Julia Ivy was offered to become the founder of Slavic Association of case writers

13 октября 2011 года, Др. Джулия Айв, основатель L2G и профессор университета UAS, выступила на конференции NACRA со своей новой статьей «Почему они вспыхивают, и потом быстро гаснут: Анализ четырех историй стремительного, но неустойчивого роста бизнесов». Конференция NACRA состоялась в Сан Антонио (США), и в ней участвовали кейс-райтеры из более чем 30 стран мира. Выступление вызвало большой интерес коллег из разных стран.

Во-первых, вместо того, чтобы представлять традиционный кейс, основанный на анализе деятельности одной компании, Джулия представила сравнительный анализ четырех компаний, подчеркнув, что все четыре компании работали в одной и той же бизнес-среде, получили одинаковые результаты, а значит могут являться основой для концептуального анализа.

Во-вторых, само содержание кейсов и их анализ вызвало интерес – как источники стремительного роста бизнесов в экономике, контролируемой государством, так и причины нестабильности этого роста. Причем результаты исследования далеко не так очевидны, как это может показаться.

В-третьих, Джулии предложено основать и возглавить Slavic Association of Case Research Association, чтобы помочь русскоязычным консультантам и исследователям в бизнесе овладеть технологиями профессиональных кейсов. Лучшие кейсы будут приглашены к переводу и представлению в NACRA, и возможной последующей публикации в топ Case Research Journal и в Case Collection of Harvard Business Press Publishing.